Николай Шустов, производитель водки и крепких напитков, использовал различные методы для продвижения своей продукции в 19 веке. Он создал слоган, выстраивал коммуникацию, заказывал рекламу в прессе, занимался продакт-плейсментом и двигал вирусные кампании. Благодаря этим методам, Шустовский коньяк стал популярным в Европе и Америке.